自然が生み出した販促

日ごろ海外の販促事例が紹介されているサイトや新聞などを見ていると、

様々なアイデア溢れる販促に出会います。


海外の販促は大掛りでダイナミックであり、

看板や壁、建物を大いに利用して販促を行う傾向にあります。


そこで今回は看板を使った販促事例をご紹介します。


看板と聞くと日本国内では会社名や店舗案内が描かれた

シンプルな看板が思い浮かぶと思います。

最近では、LEDを利用した光り輝く看板やデジタルサイネージを利用した

動きのある看板も多く見られるようになってきました。


しかし今回はこんな技術が発達した中でも、

自然の力を最大限活用した販促をご紹介します。



 自然が生み出した販促


http://adsoftheworld.com/media/ambient/koleston_naturals_change[英文]より)


こちらの看板は、アメリカにあるKOLESTON naturalsが展開した販促です。

この会社は、20歳から40歳くらいの女性をターゲットに

天然成分を使用した染髪剤を販売している会社です。


上の画像は一見、会社名と女性が描かれている

至ってシンプルな看板のように見えると思います。

この看板だけだと、いまいち何を訴えているのか分かりづらいと思いますので、

下の画像をご覧ください。


  


これらは同じ看板を時間帯を変えて撮影した画像です。

上の3枚並んでいる画像は、左から朝日が昇る頃、

夕日が沈む頃、夜中に撮影された画像になります。

どれもいい味をだしているように思います。


この看板の魅力は、女性の部分を切り抜くことで

時間帯、季節によって女性の髪の色が変化するところにあります。

また、デジタルサイネージなどの技術を利用しているわけではないので、

低コストで再現できるところも魅力的です。


自社商品である染髪剤の色の変化を自然の色の変化で表現した、

自然の力を十分に活かした販促です。


この看板は人通りの多いところに立てられているわけではないので、

直接的な効果はあまり期待できません。

しかし、最近ではこういった珍しいアイデアは

インターネットやメディアなどの至るところで取り上げることができる環境にあります。

ですから、人通りの少ない場所であっても埋もれることはなく、

このアイデアを評価してくれる人が取り上げてくれることで、

多くの人の目に触れ効果を上げることができるのです。



最後になりますが、情報技術が発達した今、

自然の力に任せたこの販促のアイデアはすばらしいように思います。


これも、誰もが体験したことを気兼ねなく紹介できるようになった

環境があるからこそ生まれたアイデアのように思います。


インターネットやメディアで取り上げてもらうためには、

人々をうならせるアイデアが付き物です。

このアイデアを生み出すことが非常に難しいことだと思います。

しかし、多くの人に見てもらえる場所選びなどの制約が減った今、

魅力的なアイデアを生み出せる可能性は多少なりとも増えたのではないでしょうか。



2010/09/14 作成

システム開発・アウトソーシングの高崎共同計算センター